Autoškola marketingu / 13 minut

Do katalogu HBO GO přibyl v červnu dokument 13 minut mapující zkušenosti a dopady tragických dopravních střetů na českých silnicích. Celospolečenský zájem však dokázal vzbudit již o pár týdnů dříve. Vít Klusák v něm znovu rozvádí svůj charakteristický přístup k filmu jako k edukačnímu, nebo spíše moralizujícímu nástroji, který se skrze poukazování na neduhy a „shnilá jablka“ snaží modelovat společnost k obrazu svému.

Klusákova filmografie posledních let připomíná spíš než seznam tradičních dokumentů výčet divácky úspěšných mediálních kampaní, které provází reklama či pověst kontroverzního zpracování a jež tematizují společenské fenomény s potenciálem rozvířit veřejnou diskusi. Přitažlivý vizuál, chytlavé slogany a vytrvalá masáž na sociálních sítích i v klasických sdělovacích prostředcích si však logicky vyžádaly notné zjednodušení látky. Přestože se projektům podařilo získat a udržet nadstandardní pozornost českého publika, upřednostňování „brandu“ před „kontentem“ (abychom si příhodně vypůjčili výrazy z marketingového slovníku) vyústilo ve vědomé přehlížení širšího kontextu. Z palčivých námětů tak zbyly jen modelové situace problémů vznikajících ve vzduchoprázdnu, nikoli na základě dlouhodobě působících trendů a rozmanitých sociálních...